Em um artigo publicado hoje na Advertising Age, o diretor de criação da agência novaiorquina Palio, Howard Margulies, faz algumas sugestões bem interessantes para quem deseja escrever melhores briefs criativos. Na verdade, ele não fala nada de novo, mas como boas dicas são sempre bem vindas:

Sobre desenvolver um novo formato:

- Pense simples. Quanto mais sofisticado o brief, mais simples ele deve ser.
- Muitos espaços para preencher acabam sendo uma grande oportunidade para poesia ruim. Evite definições teóricas e use uma linguagem no nível de 8a série.
- Utilize frases claras e explicativas.
- Teste o modelo de brief escolhido com produtos e serviços que você conhece bem. Se conseguir expor todas as idéias chave, já pode seguir em frente
- Todo fato ou observação que você adicionar ao brief deve ser útil e levar à ação. Se não for, deixe de fora.
- O brief final passa exatamente o que você quis dizer?
- Escreva alguns anúncios ruins diretamente do seu brief. O que diz o título? Qual a linha visual? É essa a força da sua história?

Sobre preencher o brief:

- Quando escreve um brief, você não está preenchendo um formulário. Você está contando a história do seu produto e a razão dele existir e se dar bem.

Sobre como saber se escreveu um bom brief:

- Mantenha seu brief livre de sacadinhas, frases de efeito, chavões, ou jargões.
- Escreva seu brief com análises de mercado brilhantes e insights motivacionais sobre seu público-alvo.
- E o mais importante: escreva tudo com clareza.

Fonte: CHMKT