Em um artigo publicado hoje na Advertising Age, o diretor de criação da agência novaiorquina Palio, Howard Margulies, faz algumas sugestões bem interessantes para quem deseja escrever melhores briefs criativos. Na verdade, ele não fala nada de novo, mas como boas dicas são sempre bem vindas:

Sobre desenvolver um novo formato:

- Pense simples. Quanto mais sofisticado o brief, mais simples ele deve ser. - Muitos espaços para preencher acabam sendo uma grande oportunidade para poesia ruim. Evite definições teóricas e use uma linguagem no nível de 8a série. - Utilize frases claras e More >